A Apple apresenta nova campanha para Mac, narrado pela primatologista Jane Goodall, que faleceu este mês aos 91 anos.

Criada pela TBWA\Media Arts Lab, o esforço apresenta uma nova plataforma global de marca para o produto, que celebra o poder da possibilidade e destaca que toda grande criação começa com uma página em branco.

O comercial "Great ideas start on Mac" (assista abaixo), dirigido por Mike Mills, da MJZ, captura o momento em que a criatividade tem início e é uma homenagem às possibilidades por trás do cursor piscante em uma tela branca.

O filme começa com o pulsar do cursor, antes de se desdobrar em uma sequência de vinhetas de pessoas em meio à criação: artistas esboçando, cientistas experimentando, cineastas editando e designers construindo.

A proposta é oferecer um retrato do processo criativo em movimento, tudo interligado pelo Mac como um companheiro para tornar as ideias realidade. 

Entre os criadores apresentados estão Bruce Strickrott, um engenheiro oceânico que usa um Mac para compartilhar descobertas do fundo do mar; Ruchika Sachdeva, cuja marca Bodice reinventa roupas de trabalho indianas por meio do artesanato indígena; e Alice Wong, a ativista por trás do Disability Visibility Project.

A voz de Goodall é acompanhada por uma trilha sonora do compositor Emile Mosseri.

Além do filme para TV e mídia digital, o esforço é composto por outdoors e estratégia para redes sociais.

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