Olá, creatorsLovers! Esse case do *CRIAÇÃO é realmente especial!

Além de ser fonte de inspiração no formato e conteúdo para esse tipo de campanha, traz uma causa no bojo. Amei!🥰

Ah! tem ficha técnica!

Bora pro case?

Durante o Agosto Dourado, mês dedicado à conscientização, ao incentivo e ao apoio ao aleitamento materno, a Philips Avent transforma uma expressão conhecida em uma provocação visual: se o leite materno é considerado “ouro líquido”, como transportar algo tão precioso? A partir dessa pergunta, nasce “Carga Preciosa”, nova campanha da marca criada pela iD\TBWA para valorizar o aleitamento materno e incentivar mais mães lactantes a conhecerem e participarem da rede de doação de leite humano.

A narrativa parte de uma realidade pouco visível para grande parte da população: além de depender da disponibilidade de mães doadoras, a doação envolve uma rede estruturada de orientação, coleta, armazenamento e distribuição até que o leite chegue aos bebês que precisam dele. Para tornar essa jornada mais visível, a campanha se apropria de um símbolo universalmente associado ao transporte de bens de alto valor: o carro-forte.

No filme hero, um carro-forte caracterizado pela Philips Avent percorre as ruas de São Paulo e protagoniza uma rota inspirada na coleta domiciliar de leite materno. Em diferentes encontros com mães lactantes, a narrativa transforma cada frasco de leite em uma “carga preciosa”, reforçando simbolicamente o cuidado e a importância envolvidos em uma doação capaz de beneficiar bebês, especialmente prematuros e recém-nascidos de baixo peso. O conteúdo também apresenta a perspectiva de quem doa, de quem recebe e de especialistas, ampliando a discussão para além da metáfora criativa. O material da campanha prevê depoimentos de mães doadoras, receptoras e profissionais ligados aos Bancos de Leite para aprofundar o impacto e o processo da doação.

“O leite materno é uma riqueza que não pode ser medida apenas pelo seu valor nutricional, mas pelo impacto que pode ter na vida de outro bebê. Com ‘Carga Preciosa’, queremos dar visibilidade a essa rede de cuidado e ajudar mais mulheres a entenderem que, quando existe leite excedente e possibilidade de doar, cada quantidade pode fazer diferença. Nosso papel é apoiar as mães com informação e acolhimento durante diferentes momentos dessa jornada”, explica Ana Carolina Noronha, gerente de marketing de Philips Avent.

A campanha não termina no filme. Ao longo de agosto, a Philips Avent transforma seus canais em uma frente contínua de informação sobre amamentação e doação de leite humano. A estratégia prevê conteúdos educativos sobre quem pode doar, cuidados de ordenha e armazenamento, mitos relacionados à doação e orientações para localizar Bancos de Leite Humano, além de conteúdos com especialistas. A proposta é reduzir algumas das dúvidas que podem funcionar como barreiras à doação e transformar conscientização em informação prática.

Entre os conteúdos previstos, a campanha também explora informações que ajudam a dimensionar o impacto da doação, como a capacidade de um litro de leite humano alimentar até dez recém-nascidos,

além de abordar a importância desse alimento para bebês prematuros. O plano foi estruturado em duas frentes complementares — um conteúdo hero para apresentar o conceito e uma estratégia always on para sustentar e aprofundar a conversa durante o mês.

“A ideia ganha força ao tornar visível o que normalmente passa despercebido: o valor incomparável da doação de leite materno e a dedicação de mulheres que suportam outras mulheres e salvam vidas. Partimos de um princípio simples - bens preciosos recebem proteção especial - e o deslocamos para o contexto humano. O carro-forte é o símbolo que nos permite mobilizar atenção, informação e engajamento em torno dessa causa", afirma Camila Costa, CEO da iD\TBWA.

O filme e os conteúdos que desdobram “Carga Preciosa” podem ser conferidos no Instagram @philipsaventbr e no YouTube da Philips, neste link.

FICHA TÉCNICA

Cliente: Philips Avent

Campanha: Agosto Dourado 2026

Ação: Carga Preciosa Philips Avent

Agência: iD\TBWA

CCO: Camila Costa

Diretor-Executivo de Criação: Sthefan Ko

Diretor de Criação: Guga Diehl

Diretor de Criação Associado: Gabriel Silva

Redatora: Aline Marangoni e Nicolas Salvador

Diretor de Arte: Mateus Lima e Adriano Brodbeck

Atendimento: Cristina Kuchiki, Mariana Schiavon, Anna Leo

Cultura & Insights: Amanda Borges, Thais Cavalcante e Amanda Sá

Diretor de Cultura & Insights: Eduardo Marcondes

Diretora de Marketing e Novos Negócios: Marina Fagionato

Produção: Adriana Silva e Valdir Santos

Revisão: Marcelo Torres, Juliana Machado

Aprovação do Cliente: Flavia Almeida, Carolina Noronha, Pamela Amancio e Dayane Marmello

Produtora de Vídeo: Sugar

Produtora de Audio: Audio Arte

Sobre a Philips Avent

É a marca número 1 em recomendação das mães e uma das pioneiras em puericultura no mundo. A marca, há mais de 40 anos, cria soluções inovadoras que visam transformar a alimentação, os cuidados com a saúde das mães e dos bebês e a segurança de milhões de crianças. A companhia construiu a sua história alinhada às famílias e profissionais de saúde, sempre pautada em estudos e pesquisas, a fim de entregar qualidade e inovação em seus produtos e ações. Philips Avent é uma das marcas da Royal Philips, empresa líder em tecnologia da saúde, focada em melhorar a qualidade de vida das pessoas e em permitir melhores resultados por meio do ciclo completo da saúde, que envolve desde vida saudável e prevenção, até diagnóstico, tratamento e cuidados domiciliares. Fundada na Holanda, a Philips é líder em diagnóstico por imagem, terapia guiada por imagem, monitoração de pacientes, informática voltada à saúde, cuidados domésticos e saúde do consumidor. Para saber mais sobre a Philips Avent, acesse: https://www.loja.philips.com.br/avent

*CRIAÇÃO - um projeto que tem por objetivo compartilhar cases de comunicação/ publicidade, criadas e exibidas no mundo todo e que abordem temas como DE&I, energia, educação, meio ambiente, saúde mental, tecnologia e outros transversais ao nosso setor.

A ideia é que possam servir de inspiração para a área criativa da nossa indústria e ajudar a tornar o nosso mercado mais humano, solidário e sustentável. Ah! E, caso tenham profissionais brasileiros envolvidos, melhor ainda!😊💚

*A curadoria dos conteúdos para este projeto está sob a coordenação da nossa diretora de comunicação, Lia Medeiros