O Grupo Ipiranga toca a vida enquanto aguarda o Conselho Administrativo de Defesa Econômica (Cade) se manifestar sobre a venda de seus ativos para a Petrobras, Grupo Ultra e Braskem, em março de 2007. A empresa estréia nesta semana nova campanha publicitária, criada pela Talent, e pretende tirar do forno nos próximos dias a primeira de uma série de promoções que vai realizar ao longo deste ano. A verba de marketing cresceu 10% em 2008 sobre o total investido no ano passado, totalizando R$ 73 milhões. 

"O cenário de venda de combustíveis no Brasil mudou e as grandes marcas do setor voltaram a ter peso para o consumidor", afirma o diretor de marketing da Ipiranga, Ricardo Maia. Segundo ele, depois de ver o avanço das chamadas bandeiras independentes de postos de gasolina, no início dos anos 2000, as marcas fortes do setor recuperaram terreno nos grandes centros urbanos e recuperaram participação de mercado.