A Petrobras tem a marca mais valiosa do Brasil, segundo pesquisa realizada este ano pela consultoria BrandAnalytics e pelo instituto Millward Brown. Com valor de marca de R$ 19,3 bilhões, a Petrobras lidera o ranking das mais valiosas, à frente de Bradesco (R$ 14,8 bi), Itaú (R$ 13,3 bi), Banco do Brasil (R$ 11 bi), Natura (R$ 6 bi), Skol (R$ 5 bi), Brahma (R$ 2,5), Perdigão (R$ 2 bi), Casas Bahia (R$ 1,8 bi) e Sadia (R$ 1,6 bi).

Para o gerente-executivo da Comunicação Institucional da Petrobras, Wilson Santarosa, esse reconhecimento mostra que a sociedade acredita na Petrobras. “Ao mesmo tempo, receber o prêmio de marca mais valiosa do Brasil aumenta nossa responsabilidade. A Petrobras está sempre buscando melhorar seus processos, produtos e investir em tecnologia e responsabilidade socioambiental, para atender as expectativas de todos os brasileiros”, afirmou o gerente-executivo que recebeu, em cerimônia realizada nesta sexta-feira (30), em São Paulo, o prêmio “A Marca Brasileira Mais Valiosa”, promovido pela revista Isto É Dinheiro.

Para chegar ao resultado, a pesquisa passou por quatro etapas. Na primeira, que mensurou a força da marca no Brasil, foram realizadas, nas principais cidades brasileiras, aproximadamente 12.500 entrevistas em 32 categorias de negócios, com a avaliação de 350 marcas de empresas que atuam no país. A etapa seguinte avaliou 147 companhias de capital aberto, que reúnem 200 marcas.

A terceira etapa da pesquisa levou em consideração os lucros das empresas e analisou a contribuição da marca para os consumidores e os investidores. Nesse último público, foram entrevistados consultores de investimentos norte-americanos, que apontaram a Petrobras em primeiro lugar no ranking das empresas mundiais de energia com maior potencial para futuras tecnologias (50% de lembrança contra 14% da segunda colocada), maiores reservas de petróleo (42% contra 23%); e boa parceria com governos locais (27% contra a 15%). A Petrobras aparece em destaque também como empresa que se esforça para ser ambientalmente responsável (em segundo lugar, com 6% de lembrança contra 9% da primeira).

A última etapa da pesquisa consistiu na construção do ranking final das marcas mais valiosas do Brasil.

Mais forte – A marca da Petrobras também se destacou no ranking das marcas mais forte do Brasil. A Companhia ocupa o terceiro lugar na lista, à frente da Coca-Cola e Microsoft. As duas primeiras posições ficaram com Omo e Mc Donald’s.

Esta semana, também foram divulgados os resultados internacionais da pesquisa realizada pela Millward Brown Optimor e publicada pelo jornal Financial Times, que reúne as cem marcas mais valiosas do mundo. A Petrobras é a mais bem colocada entre as brasileiras, aparecendo em 73º lugar. A outra brasileira da lista é o Bradesco, que ocupa a 98ª posição, avaliado em US$ 7,4 bilhões.

O Google lidera o levantamento, com valor estimado em US$ 114,2 bilhões, seguido da IBM (US$ 86,3 bilhões); Apple (US$ 83,1 bilhões), Microsoft (US$ 76,3 bilhões); e Coca-Cola (US$ 68 bilhões).